Tính đến tháng 10/2017, Amazon đang tiến hành rất nhiều cuộc họp khởi động những dự án nhằm thu hút nhiều nhà quảng cáo hơn trên các nền tảng video của hãng và trở thành đối thủ thực sự của YouTube.
Các cuộc họp của Amazon nhằm tìm ra giải pháp, sáng kiến mới để khai thác mạnh hơn tiềm năng từ các nhà quảng cáo. Nhiều ý kiến cho rằng Amazon sẽ cởi mở hơn trong việc cung cấp cho các nhà quảng cáo dữ liệu về người dùng, chẳng hạn như họ đang xem chương trình nào, hay đang online để làm gì.
Một số ý kiến khác đánh giá Amazon sẽ khởi động chương trình cho phép các công ty cộng tác với các nhà sản xuất video để tạo ra những nội dung được tài trợ có chứa quảng cáo. Và Amazon sẽ được hưởng hoa hồng trong những mối hợp tác.
Ngoài ra, Amazon cũng đã trao đổi với rất nhiều công ty công nghệ để tìm ra giải pháp ngăn chặn các nội dung không phù hợp xuất hiện trong quảng cáo. Vấn đề được gọi là Content Adjacency, nổi lên sau khi hàng loạt quảng cáo trên YouTube và những nền tảng khác của Google có chứa nội dung về chủ nghĩa phát-xít và chủ nghĩa khủng bố vào hồi tháng 03/2017.
Theo eMarketer, quảng cáo online qua video đang bùng nổ và trở thành xu hướng mới trên thế giới. Ở Mỹ, lợi nhuận mà loại hình quảng cáo mới mang lại đã đạt 13.23 tỷ USD trong năm 2017. YouTube là một trong các dịch vụ hưởng lợi nhiều nhất, và sẽ chiếm đến 21.7% tổng lợi nhuận từ quảng cáo qua video.
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo vẫn đang tìm kiếm những nền tảng mới, nhằm gia tăng tính cạnh tranh giữa các công ty, đặc biệt là những công ty có quy mô và phạm vi đủ lớn để tiếp cận với YouTube.
Theo số liệu trong báo cáo Q1/2016, Amazon có khoảng 310 triệu người dùng dịch vụ hàng tháng, vẫn kém nhiều so với con số 1.5 triệu người/tháng của YouTube. Tuy nhiên, nếu Amazon chấp nhận hợp tác và tiết lộ với bên quảng cáo về sở thích online của khách hàng cùng thói quen mua sắm, điều đó có thể tạo ra bước ngoặt đáng mong chờ, đồng thời cũng sẽ phá vỡ toàn bộ hệ sinh thái đang tồn tại và đe dọa trực tiếp đến vị thế độc tôn của YouTube.
Hiện Amazon cho phép người dùng đăng tải video qua chương trình Amazon Video Direct. Sau đó, những người dùng khác có thể mua hoặc thuê lại những video này, hoặc có thể xem chúng miễn phí kèm theo quảng cáo. Ngoài ra, Amazon còn sở hữu Twitch – nền tảng video cho phép người dùng livestream, lưu trữ nội dung để có thể xem lại bất cứ khi nào.
Dù chương trình quảng cáo hiện tại của Amazon Video Direct hoàn toàn đủ khả năng để so sánh với YouTube, nhưng các nhà quảng cáo vẫn chưa thực sự tin tưởng vào dịch vụ mà Amazon cung cấp. Không như YouTube, Amazon vẫn chưa nêu rõ thông tin về hiệu suất quảng cáo, bao gồm cả lợi tức đầu tư. Ngoài ra, công ty cũng không phép bên thứ ba tham gia kiểm tra quá trình hoạt động của quảng cáo, và chi phí quảng cáo vẫn còn đắt hơn so với YouTube.
Do đó, nhiều người tin rằng YouTube vẫn sẽ tiếp tục là nền tảng video thích hợp hơn để quảng cáo. Nhưng nếu Amazon sẵn sàng cung cấp nhiều dữ liệu người dùng hơn cho các nhà quảng cáo, đồng thời cho phép các nhà phân tích bên ngoài sử dụng thông tin của họ, hãng hoàn toàn có khả năng trở thành một thế lực đáng gờm với YouTube.