David Beckham là biểu tượng truyền thông, giúp tạo hiệu ứng cho VinFast. Tuy nhiên, anh mới dính bê bối lái xe sai luật và màn xuất hiện cũng bị chê là “gượng gạo”.
Sau sự kiện ra mắt xe VinFast hôm 2/10, trên mạng xã hội, hình ảnh David Beckham gần như phủ kín truyền thông. Nhưng cựu ngôi sao Manchester United cũng bị một số báo Anh nhận xét là “gượng gạo”.
Giới chuyên môn cho rằng màn xuất hiện của Beckham thu hút sự chú ý lớn, nhưng không đủ sức thuyết phục.
“Beckham là biểu tượng hoàn hảo”
Tờ Mirror trích dẫn lời giải thích của phát ngôn viên VinFast về việc mời Beckham: “Chiến lược của chúng tôi là nhằm cho thấy sức cạnh tranh ở cấp độ quốc tế cao nhất, trên sân khấu toàn cầu, và David Beckham là người phù hợp”.
Trên sân khấu toàn cầu thì việc mời “một trong số ít những người nổi tiếng nhất toàn cầu” như Beckham là điều dễ hiểu. Theo số liệu mới nhất được The Sun công bố hôm 28/9, giá trị của thương hiệu Beckham (cả David và Victoria) lên đến 440 triệu USD. Beckham hiện nay vẫn kiếm 1,3 triệu USD mỗi tháng.
Sau khi giải nghệ, công việc hiện nay của Beckham là khai thác bản quyền tên tuổi và hình ảnh của cá nhân mình. Anh có giao dịch thương mại với nhiều thương hiệu lớn và thuộc nhóm những vận động viên đã giải nghệ có thu nhập cao nhất thế giới.
Bên cạnh đó, cũng phải thừa nhận rằng Beckham cũng là một trong những ngôi sao nước ngoài quen thuộc bậc nhất đối với công chúng Việt Nam nhiều thế hệ. Do đó, việc mời Beckham rõ ràng tạo được hiệu ứng sâu rộng tại Việt Nam.
“Có thể khẳng định Beckham là một biểu tượng hoàn hảo”, nhà báo Phạm Tấn nói với Zing.vn, “Anh ấy là biểu tượng tượng của thành công, của sự trưởng thành và có sự cộng hưởng của Man Utd. Vì ngay sau Paris Motor Show, Becks đến sân vận động Old Trafford xem Champions League ngay”.
Nhà báo Phạm Tấn còn chỉ ra rằng Vingroup có truyền thống mời các cựu danh thủ của Manchester United. Trước đây từng có Ryan Giggs (được bổ nhiệm làm Giám đốc trung tâm bóng đá PVF) và Paul Scholes (cũng liên quan đến PVF), nhưng công việc thực sự của cả hai tại đây vẫn chưa được ghi nhận rõ ràng, ngoài tính danh nghĩa.
Còn từ góc độ giải trí, Beckham vốn là một “celebrity” với nhiều câu chuyện truyền thông khác nên anh cũng dễ hút những chủ đề không liên quan đến VinFast, xe hơi hay Việt Nam.
Cụ thể, báo Daily Mail chạy dòng tít về việc ở tuổi 43, Beckham có vẻ như đã… cấy ghép tóc nên mái tóc trông dày và đen hơn các lần xuất hiện gần đây.
Lỗi lái xe quá tốc độ có ảnh hưởng gì?
Tờ Mirror của Anh đăng bài với tựa đề: “Một David Beckham vụng về dự lễ ra mắt xe ôtô của Việt Nam, chỉ vài ngày sau khi anh thoát án phạt lái xe quá tốc độ”. Tờ The Sun cũng giật tít gần như y hệt.
Hồi tháng 1, Becks lái chiếc Bentley với tốc độ 94,9 km/h trong một khu vực chỉ cho phép lái 64,3 km/h ở London. Nhưng vé phạt được cảnh sát chuyển đến sau hơn 14 ngày – muộn hơn quy định xử phạt. Nhờ đó, luật sư Nick Freeman nổi tiếng với biệt tài lách luật đã giúp Beckham thoát án phạt.
Việc Becks đã thực sự phạm lỗi nhưng lại bình yên vô sự bị vài tờ báo Anh lấy cớ châm chọc. Trong mấy hôm nay, Beckham đi đâu, làm gì, khi lên các báo này (Mirror, The Sun, Daily Mail) đều gắn với cụm từ “sau khi thoát án phạt”.
Edmund King, chuyên gia quan hệ công chúng nổi tiếng ở Anh, nói với Mirror: “VinFast rõ ràng đang cố tận dụng thương hiệu Beckham để tạo độ tin cậy cho sản phẩm của mình, nhưng thời điểm này là không lý tưởng lắm”.
Màn xuất hiện thiếu tương tác
Bên cạnh đó, màn xuất hiện của Beckham trong sự kiện VinFast còn bị chê là thiếu tương tác với 2 mẫu xe.
Trên trang cá nhân, chuyên gia chiến lược thương hiệu Nguyễn Đức Sơn, người trực tiếp có mặt tại sự kiện, cho biết tại Paris Motor Show, gian hàng của VinFast nằm giữa hai thương hiệu lớn là Ferrari và Renault. Thứ tự ra mắt xe mới vào hôm qua của các hãng này là: Renault, Vinfast, Ferrari. Vì thế, VinFast khó tránh khỏi bị so sánh.
Riêng về Beckham, ông Nguyễn Đức Sơn mô tả: “Khi Beckham xuất hiện cả gian hàng ồ lên bất ngờ. Cựu số 7 của MU nhìn ngoài vẫn phong độ như thời còn thi đấu. Beck lẽ ra phải chui từ xe ra mới là đỉnh. Đằng này anh lại đi từ cánh gà ra. Tiếc thật”.
Đây vẫn là một lời khen dù còn chút tiếc nuối. Các bình luận khác trên mạng xã hội nhấn mạnh hơn vào phần đáng tiếc. Beckham đầy sức hút nhưng màn xuất hiện của anh chưa mãn nhãn là đánh giá của nhiều người.
Ý tưởng Beckham nên ngồi trong xe hay tương tác thêm với xe cũng được nêu ra, thay vì thực tế là cựu danh thủ chỉ ngó nội thất xe một cách hờ hững trong khoảng 3 giây rồi nhường lại vị trí cho Hoa hậu Trần Tiểu Vy.
Bình luận dưới bài viết của ông Nguyễn Đức Sơn, ông Vũ Trung Hiệp – một chuyên gia truyền thông tiếp thị – cũng cho rằng: “Cách Becks xem chiếc xe cũng không thực sự được mặn nồng lắm”.
“Cả Beckham và Hoa hậu Tiểu Vy đều tương tác rất ít với 2 mẫu xe mới” là nhận định của nhiều khán giả. Thậm chí, còn có ý kiến cho rằng màn xuất hiện của Beckham và Tiểu Vy hầu như “không liên quan đến các mẫu xe mới”.
Mirror cũng bình luận là Beckham “trông có chút không thoải mái” tại sự kiện. Tờ báo viết: “Trông hơi gượng gạo với 2 bàn tay nắm chặt, anh ấy nói với khán giả: Thật khó tin, ý tôi là, tạo nên mẫu xe trong thời gian ngắn như vậy là chuyện rất khó tin. VinFast là một điều kỳ diệu của Việt Nam”.